Menurut laporan baru-baru ini oleh Teleborsa, British American Tobacco (BAT) Italia mengadakan acara peluncuran besar di Milan, secara resmi meluncurkan perangkat pemanas tembakau barunya, glo Hilo. Secara resmi didefinisikan sebagai "revolusi teknologi dalam tembakau yang dipanaskan", produk ini tidak hanya menampilkan 100% kartrid tembakau buatan Italia-tetapi juga mengungkapkan strategi ambisius BAT di pasar Italia-investasi lebih dari €500 juta selama lima tahun, perluasan basis produksi tembakau jenis-barunya secara global, dan penambahan 16 lini produksi. Langkah-langkah ini menargetkan potensi pasar lokal dan mempercepat ekspor global.
1. Peluncuran produk baru: Italia menjadi salah satu pasar pertama secara global, dengan kartrid rokok elektronik yang seluruhnya diproduksi secara lokal.
Sebagai langkah penting yang dilakukan British American Tobacco (BAT) di pasar tembakau baru, peluncuran glo Hilo mempunyai banyak arti. Dari sudut pandang produk, kartridnya 100% dibuat di Italia, meneruskan komitmen merek terhadap "kualitas lokal". Dari sudut pandang pasar, Italia adalah salah satu negara pertama di dunia yang memperkenalkan ekosistem perangkat ini kepada BAT Group, yang menunjukkan pentingnya kepentingan strategisnya.
Pemilihan Italia sebagai pasar utama bukanlah suatu kebetulan. Menurut Fabio de Petris, CEO BAT Italia, pasar tembakau baru di Italia sudah sangat matang-saat ini, sekitar-sepertiga konsumen Italia sudah menggunakan produk tembakau baru, suatu proporsi yang jauh melebihi rata-rata konsumen di Eropa. Data menunjukkan bahwa jumlah total konsumen tembakau baru di Eropa adalah sekitar 30 juta, dan Italia sendiri berjumlah 25 juta. Basis pengguna yang besar dan penerimaan yang tinggi menjadikannya "tempat pengujian yang ideal" untuk peluncuran produk baru.
2. Peningkatan kapasitas produksi: Menginvestasikan 500 juta untuk memperluas produksi sebanyak 16 lini, pangkalan Trieste menjadi hub inti.
Untuk mendukung produksi massal dan ekspor global glo Hilo, British American Tobacco (BAT) telah merencanakan ke depan dalam hal kapasitas produksi. Pada tahun 2023, grup ini membuka satu-satunya basis produksi global yang didedikasikan untuk produk tembakau baru di Trieste, Italia, dan merumuskan rencana investasi lima-tahun yang melebihi €500 juta.
Baru-baru ini, grup tersebut mengumumkan penambahan 16 jalur produksi tembakau yang dipanaskan ke pangkalannya, khususnya untuk platform glo Hilo. Faktanya, evolusi kapasitas pangkalan tersebut telah dimulai: awalnya berfokus pada produksi kantong nikotin oral, kini telah meluas ke sektor tembakau yang dipanaskan, membentuk struktur "cakupan multi-kategori, rantai produksi penuh". Saat ini, kantong nikotin oral dari pangkalan tersebut dipasok ke 14 negara di seluruh dunia, dan tenaga kerja terus bertambah dari tahap awal menjadi 350 orang. Dengan hadirnya jalur produksi baru, tenaga kerja akan terus bertambah.
3. Lapangan kerja dan ekspor: “manfaat ganda” yang menggerakkan siklus ekonomi lokal.
Investasi British American Tobacco (BAT) di Italia bukan sekadar keputusan bisnis; hal ini juga memberikan vitalitas pada perekonomian lokal. Menurut rencana, investasi sebesar €500 juta selama lima tahun secara tidak langsung akan menciptakan sekitar 2.700 lapangan kerja, sekaligus menghasilkan 600 posisi langsung dan tidak langsung melalui kolaborasi dengan mitra lokal, yang mencakup manajemen, produksi, dan rantai pasokan.
Dalam jangka panjang, lokasi Trieste akan menjadi "pusat ekspor global" BAT untuk produk tembakau baru. Dengan beroperasinya 16 lini produksi baru, selain untuk memenuhi permintaan domestik Italia, sejumlah besar produk glo Hilo akan dikirim ke pasar global dari sini, sehingga semakin memperkuat daya saing global BAT dalam industri tembakau yang sedang memanas.
4. Ekspansi Global: Dimulai di Italia, diikuti oleh Polandia dan Serbia.
Peluncuran glo Hilo di Italia hanyalah langkah pertama dalam ekspansi global British American Tobacco. Menurut rencana yang diungkapkan sebelumnya, lini produk secara bertahap akan memasuki pasar Polandia dan Serbia.
Dengan produk tembakau baru yang menjadi mesin inti pertumbuhan industri, British American Tobacco, melalui model "produksi lokal + ekspor global", mengkonsolidasi keunggulannya di pasar negara maju dan meletakkan landasan untuk ekspansi di masa depan ke pasar negara berkembang. Peluncuran dan perluasan glo Hilo dapat menjadi "variabel kunci" dalam persaingannya di pasar tembakau yang sedang memanas.
